refresco de ikea y juan palomo :: drinks a la ikea

Las marcas blancas (aquellas que abaratan sus productos descartando elementos del proceso de producción y/o comercialización: uso de la marca, publicidad, diseño de packaging, calidad y cantidad de ingredientes, etc.) están comiendo terreno a las marcas de toda la vida aprovechando la crisis. Saffron Consultants ha tenido la siguiente idea para Coca-Cola, que verá la luz en un mes: No competiremos bajando unos céntimos, ni lanzando un refresco de marca blanca. Vamos a ir mucho más alla: Venderemos el sirope que usamos para fabricar el refresco, y que sea el consumidor quien le eche agua para convertirlo en naranjada, limonada o té helado.

Así nacen los resfrescos Menos es más, donde el precio [se supone] será notablemente bajo, y con un packaging que huye del minimalismo cutre habitual y recurre a las bonitas ilustraciones de Andrew Bannecker, que en tono naïf destacan valores como el ahorro económico, y la protección del medioambiente (más piezas de la campaña aquí).

¿Qué será lo siguiente? ¿Nos darán unos sobres con polvos, un palito de plástico, como los de remover el café de máquina, y un papel con un texto que diga: ¡Apáñatelas!? Eso sí, con dibujitos muy monos, palitos de plástico diseñados por David Delfín y los millones de euros que se ahorraron en el producto invertidos en una gigantesca campaña de publicidad, of course...

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Crisis is striking hard in Spain and white brands are increasing their market share. Coca-Cola and Saffron Consultants have thought about not competing by selling cheaper drinks, but by selling the syrup used to make them, encouraging the customer to create his own drink, thus reducing the cost way below competitors'. The name of the drinks (orange, lemon and ice tea) are Menos es más (Less is more). The illustrations are by Andrew Bannecker, and you can see more parts of the campaign here.

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(via the dieline + cinco días)